色彩对平面设计的影响(色彩对平面设计的影响是什么)

色彩对心理的影响如何应用于平面设计中?

1.运用色彩差异增加感染力

在设计过程中运用对比色，要做好对比色的调和关系，使设计色彩变得和谐。 对比色调和的方法有以下几种。

①改变对比色相的纯度或明度，将其中一种颜色加入无彩色，即可达到协调。

②在对比色块之间采用无彩色或金色、银色做色块或线的间隔处理，这样对比色也可产生调和的效果。

③改变对比色块的面积差距，以其中一种颜色为主进行面积对比，产生万绿丛中一点红的视觉效果，这样即达到色彩协调又可以强化主体物或设计主题思想。

2.色彩的应用要根据用户人群划分

设计者要准确运用并展现色彩的魅力，充分表现出平面设计作品的主题内容和创意思想，还必须认真钻研并掌握色彩的各种因素。我们在广告里不可能考虑到每一个人的喜好，但是可以根据大部分目标消费者对特定产品的颜色认同程度来处理广告中的色彩问题，比如说小孩子玩具广告颜色可以鲜艳一些，女士化妆品广告适合用一些淡雅的色彩，而老年人用品广告则应该选用厚重、柔和一些的色彩等。

以上就是小编关于色彩对心理的影响如何应用于平面设计中的分享，希望对学习设计的小伙伴们有所帮助，当然，想要了解更多相关内容，还请关注本平台，小编期待与大家共同学习成长。

色彩对平面广告的影响有哪些?

色彩之于广告，是点睛之笔，是锦上之花。能否运用好色彩所独具的生理、心理及社会作用，是一部广告能否获得成功的至关重要的因素。一副色彩运用合理的广告，往往更能抓住消费者的视线，诱发消费者的购买欲望，让消费者在潜意识中建立起牢固的商品形象，所以说色彩在广告设计中有着举足轻重的作用，有着特殊的诉求力。在广告设计中要正确合理的运用色彩的功效，以使广告的宣传效果得到最大限度的强化和优化，获得最佳的视觉冲击力和艺术感染力。下面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。

一、 色彩的概述

色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相（即各种不同的具体颜色）、明度（指某一单色的明暗程度）、彩度（即单色色相的鲜艳度、纯度，也称饱和度）。色彩对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、调和对比、强烈对比，和冷暖对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。

平面广告设计的三要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息，具有先声夺人的效果。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果。因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。

随着生活水平和品质的不断提高，人们的生活形态，特别是消费观念、价值观念也发生了翻天覆地的变化，消费者对于商品的需求早已从实用功能的获取提升到感性功能的一并满足。这就更需要广告设计者运用好色彩创造出更具个性的作品，来满足消费者日益个性化、差异化以及多样化的需求。色彩在广告设计中的运用已成为现代广告设计中的一个重要课题。

二、 在广告设计中要运用好色彩带来的心理反应及联想

1． 色彩给人带来的心理反应

色彩给人带来的心理反应即色彩的“移情”。 在广告设计中，恰当运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而使广告获得本质上的成功。色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动，给人们带来各种感情性联想。例如，红色给人以喜庆感、吉祥感、温暖感、热烈冲动感，是最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋；橙色较温和，是一种活泼、辉煌、快乐的色彩；黄色则给人以光明、高贵、富丽感；绿色常给人们以活力、青春、和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净感；黑色给人以庄重、朴实、神秘感。

2． 色彩的“味道”

色彩的视觉感受同样能引起味觉的心理反应，色彩的“味道”是根据食品的味道产生的。举例来说明，鲜艳明亮的黄色、白色、粉红色是表现甜味的最佳颜色；柠檬黄、黄绿色，青绿色用来表现酸涩的味道；深绿，明度低的深浊的灰绿色给人一种苦涩感；。大红色，橘黄色常用来表现辣；明亮的黄绿色，明亮的中黄、淡黄则能体现出香的味道；浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色则暗示出臭的味道。

3． 色彩能带来轻重感、冷暖感、空间感

色彩具有冷暖感：红、橙、黄为暖色，紫、蓝色、白色为冷色，绿色属冷色与暖色之间的中间色。色彩也具有轻重感：明度高的物体感觉轻，明度低的物体感觉重，通俗的说也就是浅色感觉轻，深色感觉重。色彩还具有空间感：明度较高的色彩感觉远，明度较低的色彩感觉近；暖色感觉近，冷色感觉远。如下图的心理医生诊疗所的广告：

（广告语：上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。）

这张广告图就是色彩空间感的很好诠释，它用明度的高低、色彩的浅深成功的塑造出了真实又震撼的空间感。

4． 对不同的广告产品对象要运用相对应色彩

在广告设计中，卫生用品、清洁用品、冷冻食品等通常对应蓝色和白色，营养、滋补、保健等药品通常用暖色调来表现，用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品，用淡雅、柔和的色调表现女性用品和婴儿用品，用红色表现节日礼品、喜庆场面等。在设计中充分恰当的运用商品的“形象色”，能增强广告的直观效果，特别是食品广告。举例说明，红色使人联想到西瓜、苹果、西红柿、草莓及肉类等, 黄色、橙色使人联想到香蕉、蜜柑、蛋糕、点心等, 茶色使人们联想到茶、咖啡、巧克力等,绿色使人联想到蔬菜、瓜果等。其中红色、橙色被广泛运用于食品广告的设计中。

以下图的披萨广告为例：

其红色的广告背景就为“红色是食品色、美味色”现身说法，诱发着观看者的食欲，并激发消费者的购买欲望。

三、 广告设计中的色彩搭配

广告中要注意对色彩的合理支配。颜色过多容易造成画面杂乱，还会增加广告制作成本。一般来说，在广告设计过程中，彩色胜于非彩色。但是广告如果一味地追求彩色的繁华渲染，势必导致人们视觉上的审美疲劳，这时彩色就会大大削弱其自身的传达效果，取得过犹不及的不良后果。配色美的构成形式主要有均衡、强调、节奏、主从、呼应、层次、点缀、衬托等。

1、 广告中主色调的确定

平面广告中通常都不会只有一种颜色，这就需要根据广告主题、商品特色和视觉传达要求等在几种颜色中锁定一个主色调。这种颜色要处于整副平面广告的支配地位，以此来形成一种整体色彩导向或趋势，恰如其分的起到烘托主题和表现主题、发挥颜色的情感联想和象征的作用，与此同时，其他的一种或几种配色要在和谐统一的基础上与主色调进行搭配协调。具体来说，如果我们用暖色系列来做我们的整体色调则会呈现出温暖的感觉，反之亦然。如果用暖色和纯度高的色作为整体色调则给人以火热刺激的感觉，以冷色和纯度低的色为主色调则让人感到清冷、平静的感觉。 以明度高的色为主则亮丽，而且变得轻快，以明度低的色为主则显得比较庄重、肃穆。

通常情况下，食品类常用红黄橙等色调强调食品的美味与营养，用绿色强调蔬菜水果的新鲜水灵等。保健、滋补类药品常用单一的暖色调，而大面积的黑色就一般用来表示毒药。交通旅游类的广告因要讲究愉快、舒适、安全和方便，所以通常选用中性系列色彩，如蓝色、绿色等。

以化妆品类广告举例而言，这类产品多讲求护肤美容，想给人以人靓丽清新，安全可靠的感觉。

2． 广告中辅助色的作用

主色是整幅广告中占据面积最大的颜色，可是通常情况下辅助色也是必不可少的构成因素。辅助色应与主色的明度、面积大小、饱和度相协调，以此达到最佳的视觉效果。辅助色在整体的画面中还能够平衡主色的冲击效果，减轻观看者的视觉疲劳，起到视觉分散的效果，从而使得平面广告取得更和谐更佳的效果。

3、 广告色彩的注目性

从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的颜色注目程度相对较高，对读者视觉冲击力强。同样的，暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度较低，对读者的视觉冲击力弱。

其次，广告的注目程度大小还与色彩搭配有很大的关系，换句话说就是广告背景与主体图形颜色的搭配关系。

以下面两幅广告为例：如果我们在马路上保持同距离同时观看这两幅广告，一般来说都会先注意到第二幅，因为它显然比较醒目，而第一幅就有可能模糊不清，无法给我们带来瞬间的冲击力和整体印象。也就是说，第二幅广告的注目性更强。由此可以推断出一个规律，清晰可见的广告，其背景色和图形色的色彩差距比较大，而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都比较小。构成这种现象的原因首先是明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的的色彩搭配，注目程度最高；明度对比强、色相对比弱，注目程度也比较高；若只有色相对比，无明度对比，注目程度会大大降低；既无明度对比，又无色相对比的，就完全失去其注目价值，也就是说注目度为零。

下面提供两组注目程度高和注目程度低的配色。其中注目程度高的配色分别由1～10逐渐降低，注目程度低的配色分别由1～10逐渐提高。

注目程度高的配色

顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄

图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝

注目程度较低的配色

顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

底色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑

图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 绿 紫 红 蓝

四、 广告设计中色彩的运用要灵活

色彩在广告设计中的运用也要结合具体语境，特殊情况特殊对待。不能一味禁锢于刻板的所谓套路，要灵活运用，同时也要敢于从常规中突破出来，大胆创新突出个性，以求收到惊艳的效果。

1． 广告对象不同，色彩运用不同

若是商业广告，则色彩的运用由两方面决定，首先要体现商品的本身特性和用途，其次要考虑到广告受众也就是商品使用者对色彩的感受，主要从这两方面来决定广告的色调倾向与具体运用。这就要求设计师深入了解企业产品和消费者的各方面信息，选择合适的色彩语言来表现商品，做到既考虑到商品色彩的共性感受，又突出了商品的个性特点，从而达到最优的广告宣传效果。

对于非盈利性质的广告，也就是公益广告，由于公益广告的主题很丰富，涉及各领域，所以这类广告所借助的各类造型语言非常丰富，广告设计师有足够大的空间去发挥自己的个性，尤其在色彩的运用上，公益广告的色彩运用没有很多束缚，核心就是要服从主体内容，达到主体所需要的色彩意境，给人们留下深刻印象，配合广告主体的主题及寓意，争取在视觉上和心理上给观众带来震撼与思考。

2、 广告受众不同，色彩运用不同

广告的主要受众可以理解为广告主体的主要消费群，消费群不同，色彩的运用也需要用心揣摩。一般来说，儿童喜欢极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的年龄特征；女性比男性更偏爱白色、粉色等，这是因为这些颜色象征着纯洁、温柔和甜美；男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔；乡村地域的人比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市地域中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色等等。

3、不同国家、不同民族、不同风俗习惯，色彩运用也不同

不同的国家和民族都有着自己所独具特色的风俗习惯，有着自己的崇拜和忌讳，当广告要跨国、跨民族展示或投入使用的时候，一定要注意这些不同，在广告设计的色彩运用上也要注意调整。举例来说，在表达悲哀情绪的时候我国多用白色而欧洲多用黑色；我国传统用红色旗袍代表新娘的纯洁高尚美好，而欧洲多用白色礼服来表现；我国视红色为喜庆意味，而西方人则认为红色代表血腥与背叛等等。虽然随着国际间交往的日益频繁，这种风俗习惯会逐渐趋同化，但是在进行广告设计的时候，还是要有“差异”意识，主动调整色彩运用，以达到更好的宣传效果。与此同时，我们在进行广告设计练习的时候，也可以在色彩上做做个性文章，冲破老套的条条框框和禁忌，反而可能取得更大的惊喜

总之，色彩的积极有效运用是造就优秀广告作品的一个重要前提与基础。商品需要创意来表现，创意需要色彩来点亮，恰当的色彩运用才能让消费者享受在其中，从而激发消费者的购买欲望或思考，如此才能达到广告的最佳效果，取得广告的最终的成功。

平面设计中色彩元素为什么重要

平面广告设计成功的因素之一，就是巧妙地使用色彩。色彩具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，如何发掘广告色彩的表现力？如何创造出视觉效果强烈、具有新意、引人入胜的广告作品？

我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由图形、文字、色彩等要素组成，但人们在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，并由此给人以色彩的整体印象。色彩的物理性能使人对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。

色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖，便自然形成一种直觉的、近乎本能的心理反应，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉寒冷的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。

由于人们的年龄、性格不同，个人所处的地位、层次也不同，甚至文化修养、个人职业、经历的不同，从而对色彩的喜爱也是千差万别的。一般说来，如按年龄层次来分，人们对色彩的爱好程度大致为：

幼儿 -- 喜爱暖色调，如红、橙、黄等鲜艳色彩。

儿童 -- 喜爱活泼、跳跃的色彩，如红、黄、蓝。

年轻人 -- 喜爱轻松、热情的色调，如红、绿、橙、蓝。男女青年为了抒发展露青春活力，对暖色中的红、橙色都较偏爱。

人们在长期的色彩艺术实践中，对色彩的感情与感觉，做出了如下的判定与陈述，例如：

红 -- 温暖、热烈、刺激。

黄 -- 中性色，较平稳、安静。

橙 -- 偏暖色，较刺激、醒目。

绿 -- 偏凉、冷、安静。

青蓝 -- 较冷，有一定的刺激效果。

紫 -- 中性色，华丽、端庄，有一些刺激作用。

一般情况下，暖色系列给人以温暖、快活的感觉；冷色系列给人以清凉、沉静、寒冷的印象。所谓寒暖感觉，也是相对比较而言不是绝对的。掌握并巧妙地运用色彩的这些特性，对提高平面广告的设计水平及效果是不言而喻的。

色彩具有影响人的心理、唤起人们感情的作用。成功的广告设计，都充分有效地应用色彩手段来吸引观者的注意，渲染、烘托广告的内容，一些令人难忘的成功广告作品，都与色彩的巧妙运用密不可分。

①运用色彩的视觉冲击力、吸引力，来获取观者的观赏兴趣。色彩能使人产生兴奋或沉静的感觉，通常红、橙、黄等暖色系列以及高明度或高对比度的色彩能给人以兴奋感。相反，蓝、绿等冷色系列以及明度低、对比柔弱的色彩给人以沉静感。

从视觉效果上看，彩色的平面广告设计比黑、白、灰的单调颜色更具吸引力，色彩鲜艳、五彩缤纷的广告，使人赏心悦目，观者会自觉不自觉地被其吸引。

②运用艳丽、明快的色彩，使观者产生愉悦感。面对一幅色彩明快的平面广告设计，观者会觉得爽快、愉悦，容易产生喜悦的心情。相反，广告画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，继而会对广告产生排斥的情绪。

我们要利用色彩的这种作用，设计出观者感到悦愉、喜欢接受的平面广告设计。一般说来暖色系列、纯色、艳丽的色彩富有明快活泼、奋进的悦愉感。一些色彩精美的广告平面设计，还被艺术爱好者、收藏家所珍藏。

③运用色彩的华丽、庄重来提高商品的身价与档次。为提高商品的身价，表现商品的档次，应借助于色彩的华丽与庄重，来充分展现烘托商品的高档形象。一些金银饰品、高档化妆品、高档礼品、高级名表等，更须依靠色彩来表现烘托商品的高质量。

例如：金银饰品的包装盒，放置在红色的精美的礼品盒中，通过红光熠熠的色彩，来衬托金银饰品的高贵、华丽。高级香水的礼品包装,，采用紫色，显得庄重、华贵。

恰当地、巧妙地进行色彩组合，对提高平面广告设计的效果，有着举足轻重的意义。在平面广告设计中，下列几种色彩组合是经常被采纳的：

在三原色中的一种原色与其它两种原色调配混合而成的颜色(称之为间色)之间的关系称为对比色关系。如红与绿(黄色调配蓝色产生绿色)、黄与紫(红色调配蓝色产生紫色)、蓝与橙(红色调配黄色产生橙色)之间的关系即为对比色关系。对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，对比色以浓郁的色彩对比关系而获得强烈的视觉冲击力。在对比色的组合效果中，以含有原色的补色对比性最为强烈。

与对比色不同，调和色的组合效果相对来说是比较柔和、优雅和协调的。调和色的组合，由于它们之间具有较强的相似色因素，对比不强烈，色彩容易产生同化作用，在面积相仿的情况，调和色的观感就比较柔和，在面积相仿的情况下易造成平淡单调、缺乏视觉冲击力。因此为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感、醒目感。

特性色主要是指金色、银色、黑色、白色、灰色等，处于中性状态的色彩。在广告设计中，当画面上色彩比较丰富、复杂时，如处理不当，因色彩繁杂、主次不分，会使画面产生凌乱、眩目等不良效果，使广告作品显得萎靡、灰气、毫无生气。在这样情况下，可采用两种特性色作为辅色，或用这种特性色来勾画轮廓，使画面琐碎的效果得以改观。

黑、白、金、银色，由于在光度方面的特性，在色彩组合中便常常担当“调和者”的角色，使五彩缤纷的画面显得艳而不乱、丽而不俗。

适当的调剂组合色彩的面积之比，有时可以使画面的反差拉大，使灰暗的色彩组合容光焕发。调和色的组合，在面积相差悬殊时，呈现小面积色彩向大面积色彩的变化倾向，这种变化的结果，使调和中产生不平衡，并使广告色彩组合效果既统一又富于变化。

色彩在平面设计中的应用

色彩在平面设计中的应用

在平面设计的过程中，图、文、色都十分重要。下面是我分享的色彩在平面设计中的应用，欢迎大家阅读！

一、色彩与人文

色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象，色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应,它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。

随着社会消费进入感情消费时代，消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外，还更注重产品在使用时能获得的精神上的愉悦，以及心理上的满足，也就是审美层面上的需求。人对色彩是相当敏感，当人们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉由色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。

单纯、简洁的色彩设计一直被认为是高品位、高层次的设计手法，单纯色彩传达了更清晰、更准确、更集中的概念。一方面，它突出了图形的效果，起到辅助图形的作用，强调了图形创意的完整与力度；另一方面，单纯色彩的应用又带有一种近似于黑白摄影的味道，传达了一种厚重、深邃的视觉感受。所以许多平面设计大师的经典作品，通常是采用单纯色彩作为色彩的应用模式。

二、平面设计中的色彩

（一）平面设计中的色彩构图

构图是表现作品内容的重要因素，是作品中全部艺术语言的组织方式，它使内容所构成的内部结构得到恰当的表现。在海报设计中,构图除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达的一种信息,一种理念。在商业设计中，它将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现，通过将图、文、色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以激发人们的兴趣去感受事物[1]。 在设计中，当将各个设计对象排列起来时，设计师可将这些对象处理得富有节奏感，使观众不易忘记，从而更具感染力。

在色彩构图上，各种色彩在空间位置上的相互关系必须是有机的组合。通过让各色彩按照一定的比例，有秩序、有节律地彼此相互联结、相互依存、相互呼应，从而构成和谐的色彩整体，色彩的对比与调和是色彩构图的必然法则，表现色彩的多样变化主要靠色彩的对比，而使变化多样的色彩达到统一，则要靠色彩的调和。所以在平面设计的构图过程中，色彩的色相选择、面积安排等都需要慎重考虑。

（二）平面设计中的色彩要素

色彩的学问很多。不同的色彩搭配给人的感觉是不一样的，而同样的色彩在不同的季节不同环境下给人的感觉也是不一样的，一个颜色的效果是由多种因素来决定的。在设计中，色彩有着吸引消费者并让他们清晰认知、记忆的直接效果[2]。

凡有纯度的色彩，必有相应的色相感。各色相最高纯度、色的知觉度不同，明度也不同。一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比较时，会感觉不太鲜艳，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜艳，这就是色彩的纯度差异引出的效果。高纯度基调给人的感觉积极、强烈而冲动。有膨胀、外向、快乐、热闹、生气、聪明、活泼的感觉。如运用不当也会产生残暴、恐怖、低俗、刺激等效果。中纯度基调给人的感觉是中庸、文雅、可靠。如在画面中加入5%左右面积的点缀色就可取得理想的效果。低纯度基调给人感觉为平淡、消极、无力、陈旧、但也有自然、简朴、耐用、超俗、安静、无争、随和的感觉。如应用不当时会引起脏、土气、悲观、伤神等感觉。如加入适当的点缀色，可使画面产生理想的效果。单纯的纯度对比很少出现，其主要表现为包括明度、色相对比在内的以纯度为主的对比。

在使用色彩（色相、明度、纯度）超过三个以上时，色彩相对之下就会有强色、中色、弱色的区别。当把它们排列为强、中、弱或弱、中、强时，就成为渐变。当将其排列的顺序改变一下，以中、弱、强或者强、弱、中或者弱、强、中的顺序排列时，色彩的'调子就产生了节奏感。将色彩（色相、明度、纯度）有规律的变化排列会产生节奏感；将色彩的变化排列几次反复，则会加强节奏感，成为反复的节奏；色彩的配置的抑扬和方向产生运动的节奏[3]。

（三）平面设计的综合表现

一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。因为人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。

当然在我们追求色彩的同时，设计本身的创意主题也是至关重要的，当一幅平面设计在色彩的运用上力求大胆创新，推翻了色彩的基本定律，在视觉上产生了相当不错的震撼效果，但是却没有表现作品的特质，色彩与主题不相符，这也是失败的。设计师并不同于艺术家，艺术家是可以全然感性，而设计师在感性之余，仍然需要有理性去制衡。因此在设计作品时不能脱离客观环境，需要考虑这个设计是否真的可行，能否促销商品，它会给社会大众带来什么影响等。

要成为一个良好的设计师，需要坚持、敏感、强烈的个性，持续对色彩和构图的关注，将热情倾注其中，通过研习前辈大师们的成功作品，注重线条、色彩、形态和质感等的和谐统一，从而营造出富有创意、独具个性、人文气息的设计。

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