设计理论:促进销售的单张广告设计(2)

在你开始之前：

广告设计或许与其它任何形式的设计都没有本质上的区别，但有两点我们要特别注意：第一，广告设计师的自恋意识可能会令到设计华而不实----毕竟，广告设计的目的是为了销售商品，不是为了表达设计师的艺术才华；第二，广告的效果决定了产品是否能真正售出。考虑下面的几点对你的设计会有好处：

1、买你的东西的人永远只是一少部分：

无论你的产品质量如何上乘，但还是有很多人永远都不会买你的产品，你也无法改变他们的念头。如果您想让广告帮你赚钱，在开始设计之前，要首先确定你的目标读者只是那些对这些家具感兴趣的人，然后想想如何在小册子中将商品呈现在他们面前。

2、要有自信：

很多人都有一个不好的习惯就是总会过分留意自己的缺点远多于优点。但如果将我们自己与其它人比较，则又会造成反应过度的局面，或者说，声调过大。所以我们要保持自信。你并不需要大吵大闹来推广产品，威臣先生的家具是非常捧的，完全可以卖得出去。消费者寻找的并不是一家商店，而是一件产品。

3、要酷：

你的目标顾客就像你一样聪明及专注。设计这个单张就象你要在一个正式的商务会议上演讲的情景：穿戴整齐，准备充分、清晰易懂，观点明确。不要浪费大家的时间。

从设定一个舞台开始：

如果你将一张纸或屏幕想象成一个舞台，那你在脑海中就有一个正确的构图。为什么？因为一个好的广告页面就是一个舞台，它不是一张数据报表。你在上面可以编演剧情，制造紧张、冲击及各种引人注意的元素。

定好参考线：
因为这张单张最终只是在桌面打印机输出，所以你的图片不能碰到边缘（或“出血”），事先设定好边距以符合打印机的打印输出，但一般不要大于1/4英寸，还要设定好中心线。

放上你的产品：
将产品放在引人注目的区域中。

你要清晰地展现你的产品！为了达到这个目标，你可以让生产商或经销商提供照片给你，如果没有，你可以让一个专业的产品摄影师（产品摄影与风景或肖像的摄影是不一样的）为你拍照。你要知道，如果顾客不能清晰地看到你的产品，他们也不会付钱购买。