B2B行业网站：10种B2B行业网站经营模式(2)

7 以商机频道 + 技术社区服务为主要经营模式的B2B行业网站

任何一个生产型企业都有技术需求，技术是生产型企业发展强大的推动力，通过服务行业的技术需求，从而提高企业的竞争力，扩大产品销量，一个企业的销售也要懂一些简单的技术，行业发展趋势等。下面来讲讲适合做技术社区的行业特点：

A 如果行业比较细分，行业中游生产厂家具有基本相同的生产工艺、生产技术，可以建立技术社区，大行业的B2B行业网站、综合性的B2B行业网站都不好做。

B 从事技术的要能有机会经常上网，需要一些技术含量稍微高一些，但是又不是特别高科技的行业，一般应用型的技术最适合，不是机密，可作为一种知识在网络上分享和传播。

C 尤其是有的行业是由技术人员决定采购那种产品，技术人员在营销上具有很大的作用，这种行业最适合建立基于Web2.0的技术型社区。

技术社区的盈利模式包括：招聘求职服务、技术会议服务、培训学校广告、软件广告服务、设备广告等。更重要的是为商机栏目增加用户粘性，我在前面的文章提到：“做好社区，低成本推广B2B行业网站”中有详细的讲解。运营时要服务好技术新手和技术高手，让高手在社区展示自己和产品，并能获得精神满足，让新手在这里能学知识，向技术高手提问，这样技术社区才能有内在的推动力，获得长远的、持续不断的发展。一般包括：问答、博客、图库、招聘求职、下载、个人空间、微博、会议等栏目。目前代表性的网站有：中华工控网、中国工控网、华人螺丝网、中国水泥网、猪易网等。

8 以B2B行业网站 + 《商情期刊》、《行业大全》服务为主要经营模式

《商情期刊》和《行业大全》属于纸媒，无论是读者，还是客户，都与网站有比较大的重合，属于两种不同的媒体，看期刊和书的读者也同时会上网，两种不同的行为和需求都存在。而对于一些工作太忙，很少时间上网的企业高层管理者、采购商来说，《商情期刊》和《行业大全》正好作为一个补充，10年前展览会和期刊、工具书是B2B企业最佳的推广渠道，国内B2B网站慧聪网在这方面是做的最好的。下面来讲讲适合做《商情期刊》、《行业大全》的行业特点：

A 一般都是网站基本成功了，再利用网站的用户、内容、客户，创办《商情期刊》、《行业大全》等纸媒，也有先做纸媒，再做网站的，不过本人建议要先做网站。

B 适合编辑出版《商情期刊》的行业，一般为对资讯行情需求比较大的行业，或者对那些不是经常上网的个体商户，比如：提供加盟代理服务的行业网站。有的网站编辑出版英文杂志。

C 适合编辑出版《行业大全》工具书的行业，一般为行业比较细分，工具书的内容一半以上为企业黄页，内容包括：行业动态、技术文章、访谈、黄页、商情广告等内容。比较大的行业不适合。

一定要注意控制成本，开始不要印刷的太多，同时多采用线下的渠道来推广，一般都是参加全国各地的展会免费派发，以及通过快递免费派发给目标的读者和广告客户，找到更认可纸媒的客户，发行一定要精准。赢利模式为：封面、前彩页广告，内插页、页眉、页脚、书签、总目录右边等广告位，都可以赠送给购买前彩页及封面、封底的客户，包括访谈、软文等推广服务，还能提高网站的诚信度。代表性网站有：环球资源、空调制冷大市场、华人螺丝网、化妆品网、中国服装网、中华液晶网等。

9 以B2B行业网站 + 《商情期刊》、《行业大全》 + 展览、会议服务为主要经营模式

一般处于产业链上游的B2B企业，企业网络营销推广的手段通常有3种：网络、展览、书刊，作为一个B2B行业网站，发展到一定的时候，业务的增长就会受到很大的限制，为了突破这种限制，国内网站常用的方法就是深耕细作，围绕这个行业，利用网站的品牌知名度、用户，提供B2B企业所需要的所有推广产品和服务。大部分的网站，如果举办展览或会议，据我了解，大部分也同时提供期刊或行业大全，所以本文把提供三种服务的放在一起讲。下面来看看他们都具有那些特点：

A 从提供行业知识或价格行情来说：一般都是举办会议的形式，在会上找专家、企业高层讲解行业发展趋势，一般这种会议比较高端。

B 从B2B交易来说：一般举办展览会、供需见面交流会的形式，供需见面交流会参与的两方为采购商和供应商。举办展览比较难，尤其是当行业有品牌知名度很高的展览公司的时候。

C 从背景来说：这个方法常用在行业协会、市场研究报告提供商、行业技术及市场咨询服务提供商、加盟代理平台等。

一般这类网站在举办会议的时候，需要与行业高层建立好关系，包括：协会、地方政府、高校、科研院所，举办会议的时候，需要他们捧场，会议才能变的更高端一些，才有更多企业高层参会。可以结合B2B行业社区来运营，通过社区吸引行业用户的关注，然后将这些用户集中在一起开会，解决一些问题。代表性的网站为：空调制冷大市场（冷博会）、华人螺丝网（上海紧固件展）、中国化工网（精细化工展）、化妆品网、中国纱线网、国际内衣网等。

10 以B2B行业网站 + 域名空间 + 网站建设 + 搜索引擎优化服务为主要经营模式

作为一个B2B企业，最核心的还是在交易前的网络营销推广，尤其是越上游的企业，以交易为目的的网络营销推广是企业最大的需求，从百度每年几十亿的收入就可以看出这个模式的生命力。在纺织、化工类B2B行业网站经营企业里，早期有很多都是从网站建设服务开始的。下面来分析提供这种服务的网站的特点：

A 更多是面向行业中上游企业，行业通过网络推广的企业大部分也有企业网站，其它想通过网络推广的企业也希望建立自己的独立网站。

B 行业网站技术团队要能熟练操作企业网站建设项目，由于企业网站比较烦琐，要积累很多案例，系统能适应不同类型网站的快速二次开发，快速通过客户验收。

C 要推广建设好的企业网站，在自己建设的B2B行业网站上投放广告，尤其是要有搜索引擎优化的高手，能建设营销性网站，在搜索引擎上具有很好的表现。而一般的网站建设公司建设的网站只是把网站建设好了，而是否能带来客户是不管的。

要做好这类网站，要求团队有企业网站建设操作经验、行业网站运营经验、企业站搜索引擎优化排名经验。一些有企业网站建设背景、企业网络营销推广服务背景的公司在选择这种模式来建设B2B行业网站，赢利模式也比较成熟，只是很多公司由于缺少B2B行业网站运营背景，结果B2B行业网站就成了一个摆设，并未发挥实质性的推广作用。成功运营B2B行业网站的公司选择这样的经营模式更能成功。代表性的网站为：中国化工仪器网、仪表网、中国化工网、中国纺织网等，中国化工仪器网、仪表网都是浙江兴旺宝明通网络有限公司旗下的网站，同样服务模式的网站有24家，与本节所讲的模式是最相近的。

经营模式组合方案研究

开始的时候建议不要把行业涉及的所有模式都做，大行业B2B网站往往就只有1-2个模式，细分行业的B2B行业网站可组合2-3个模式，因为做的太多，没有精力，都做不好，还把人气给分流了；另外一个原因是，有的模式开始的时候分析的肯定不太透彻，先做2个左右的模式，并把他做好，在这个过程中聚集用户，对用户深入调查了解；更重要的原因是，网站有用户的原始积累，新的模式才能很好推广。

一些经营模式组合方案参考：

（1） 6 + 1组合方案

如果是大行业，产品价格变化比较大，而且是大宗产品，适合第6种模式：提供企业竞争性情报服务为主要经营模式，同时由于行业一般存在供求信息发布的需求，比较适合第1种模式：提供产品供应采购信息服务为主要经营模式，可以组合第1和第6种，以第6种为主。

（2） 2 + 7 + 9组合方案

比如行业以品牌企业为主，主打品牌招商服务，设计和品牌营销是关键，初期的时候可以这样组合：加盟代理模式 + 以设计师和营销人员为主的社区模式，即第6种 + 第7 种模式组合。后期可以这样组合：加盟代理模式 + 以设计师和营销人员为主的社区模式 + 《招商期刊》+ 招商会议，即第6种 + 第7 种 + 第9种模式组合，根据实际情况，还可以提供资讯、视频等服务。

（3） 3 + 7 + 9组合方案

比如行业以OEM代工生产企业为主，而且生产企业之间具有基本相同的技术或生产设备，这样的行业更多是细分行业。初期的时候可以这样组合：生产代工信息服务模式 + 以生产技术人员为主的技术社区模式，即第3种 + 第7 种模式组合。后期可以这样组合：生产代工信息服务模式 + 以生产技术人员为主的技术社区模式 + 《行业大全》 + 行业会议、行业展览，即第3种 + 第7 种 + 第9种模式组合。

（4） 5 + 9组合方案

如果提供大宗商品在线交易服务，可以这样组合：大宗商品在线交易服务模式 + 《行业期刊》 + 市场分析会议，即第5种 + 第9种模式组合，根据实际情况做一些改变。

这几种组合方案仅仅是举例说明，在实际策划经营过程还有许多的组合，不要拘泥于一定是某几种模式的组合，可能最后你选择的仅是几种模式的一个部分，最关键的是你要能满足行业企业和职员的需求。在网站发展的不同阶段，采取的经营模式是不同的，标准就是尽量多的积累网站注册用户、网站IP，某个方面的用户多了，某个模式才能成立。尤其是当网站用户不多的时候，不要轻易去做纸媒、会议。

每个行业的模式确定下来了，还是不能就作出决定，该选择那个行业。在前面的文章有讲到分析竞争对手，这对于成功运营一个B2B行业网站是非常重要的，竞争太大、资金不充足、市场又太小的行业最好不要进入。在网站策划之前，在构建产品最初模型之前，分析的越细致，成功几率就越大，不要急于开始网站模块策划。

本文原创作者：李学江，欢迎交流指导咨询。QQ：1580658565，MSN：lxjb2b@hotmail.com 。